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如何动力才使空调销量居高不下
更新时间:2017-09-14 发布:www.1024sj.com
2017冷年,在高温天气等多重利好因素驱动下,我国空调行业产销规模均创下历史新高。其市场驱动力来自哪里?
   冷年全称冷冻年,是空调行业内的一种说法,从前一年的9月份开始到当年的8月份为止称为一个冷冻年。在新冷年即将开始之际,日前,在北京举行的中国空调行业高峰论坛上,与会行业机构、品牌企业及渠道商等代表,共同就我国空调行业2017冷年总体运行情况及来市场走势等话题进行了交流。
   空调市场呈现新亮点
   国家信息中心数据显示,2017冷年我国空调整体内销零售市场规模达到5622万台,同比增长28.5%,销售额同比增长30.5%,创下历史新高。其中,重点城市市场销售量为4062万台,同比增长30%;五级及农村市场销量1560万台,同比增长24.8%。
   “对照历史数据,2017冷年是5年来空调销售量增幅最高的年度。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,席卷全国大部分地区的持续高温天气、去年房地产市场火爆的滞后效应、城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提升、四级及以下市场活跃度增强,是2017冷年空调市场实现大幅增长的主要因素。
   中国家用电器协会副理事长王雷表示,主要空调企业从去年9月份一直到现在都在满负荷生产,上游空调压缩机行业也是如此。从产量上看,2017冷年,中国家用空调行业,包括上游空调压缩机行业都创造了历史新高。
   根据国家统计局数据,2016年8月至2017年6月,我国家用空调产量达到1.65亿台,远超历史同期水平。
   盘点2017冷年,我国空调市场在保持高速增长的同时,也呈现出一些明显的特点。其中,线上渠道扮演了增长引擎的角色,对空调整体市场规模增长功不可没。京东家电空调运营总监唐帅表示,2017年上半年,京东平台空调销售实现高速增长,增速远超去年同期。
   产品结构的变化,是2017冷年空调市场的另一个显著特征。根据国家信息中心数据,2017冷年智能空调快速放量,占整体市场销售量比例已达到21.85%;3500元以上高端壁挂式空调、7000元以上高端空调柜机比例明显提高。
   此外,空调市场品牌集中度高位集中态势依然明显。国家信息中心数据显示,2017冷年行业前三品牌优势得到保持和巩固,销售量占比已接近75%,前5名品牌销售量占比接近85%。尽管市场份额进一步向优势企业集中,然而随着空调销售规模的扩大,一些区域性小品牌开始进入市场,甚至一些传统渠道商、经销商也开始进入生产领域。
   天气再立新功
   一直以来,空调行业都被视为“靠天吃饭”的行业。在与会的各企业代表和行业专家眼中,2017冷年我国空调市场能够实现如此可观的增长,天气堪称第一功臣。
   北京市气象局高级工程师张明英表示,今夏我国气温呈现出高温天气来得早、高温范围面积大、平均气温数值高、极端高温破极值、全年高温天数多、气温日较差较小等特点,这样的天气特点造成我国空调市场火热、销量攀升。
   但也有业内专家表示,天气因素固然对空调需求的影响更为直观,但企业自身在产品创新、商业模式变革方面做出的努力,也对市场增长起到了不容忽视的推动作用。
   空调企业一方面通过丰富产品功能、提升产品性能,开发出智能、静音、舒适、无风感、艺术性设计的产品满足消费者需求;另一方面则通过互联网定制、渠道扁平化、线上线下融合等营销模式创新,改变传统的“层层压货”商业模式,实现精准营销,加快产品流通与资金周转。
   2018冷年有望保持稳定
   在经历连续两个冷年的增长后,空调市场在2018冷年会走向何方,成为全行业普遍关注的问题。蔡莹预计,2018冷年我国空调市场整体规模将相对稳定,但他同时也强调,天气是最大的不确定因素。
   房地产市场走势变化也为空调行业增添了不确定性。当前,国家坚持强调住房的居住属性,中央和地方政府调控措施逐步开始落实。未来房地产市场能否成为驱动空调市场销售增长的引擎,目前尚难断言。
   除了天气与房地产市场的不可预知,我国空调行业还面临着来自制冷剂政策层面的挑战。环境保护部环境保护对外合作中心项目三处副处长钟志锋认为,全球臭氧层保护和气候变化领域的政策动向,应该引起我国空调制造企业的高度重视。
   目前,我国空调行业正在《蒙特利尔议定书》框架下加速消耗臭氧层物质R22制冷剂的淘汰,到2020年,全行业将削减45%的R22使用量。去年10月,全球各国在卢旺达首都达成《蒙特利尔议定书》基加利修正案,其中明确了具有高温室效应潜值的氢氟碳化物的削减时间表,诸如R32、R410A等用作空调制冷剂的物质也在受控名单中。钟志锋指出,基加利修正案将对我国空调行业产生深远影响。
   王雷认为,不管未来市场走向如何,企业都要下功夫去研究消费需求,通过产品创新、渠道转型、营销创新,通过好产品、好服务,在冷年伊始抢占市场先机。只有这样,不管外部环境是利好还是不利,都能立于不败之地。
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